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墻體廣告相關的那些事兒

2011年06月18日 09:36 本文標簽: ,廣告熱線: 400-6060-805

  墻體廣告的價值分析

    農村的經濟文化水平與城市有距離,城市的戶外廣告會用明星、高雅的語言來強調產品的品位。

但對墻體廣告的受眾來說,實惠是他們對產品首要要求。墻體廣告要取得好的效果,需要結合當地的文化

背景、風俗習慣、心理特征等。一般而言,墻體廣告的選擇在國道、省道兩側的醒目位置、主要公路干道

旁的飯店、旅館、加油站、各縣與鄉鎮路口醒目處、自然村與農田交接處。

  作為一種戶外廣告媒體,墻體廣告的特點和宣傳優勢首先是區域針對性強,且區域傳播面廣。墻體廣

告可以大范圍地沿著公路、鐵路發布,地區跨度大、范圍廣、廣告發布點選擇多、易形成以城鎮為中心,

以交通路線的縱橫交錯的廣告輻射。而且可以短時間內集中在某一地區大量發布,可以根據產品屬性,把

廣告直截了當地推到最有可能購買的人群當中去,一些區域性的產品特別適合采用。

  其次低成本、制作簡易。墻體廣告報價根據全國各地的墻體資源狀況及用料的不同,以及客戶所發布

的墻體廣告數量不同而定的,一般價格在6-25元/m2之間。也就是在一個省做15萬元左右的廣告,就基本

上可以做到在主要公路兩旁和一些人員聚集處都有該產品的廣告。低成本的制作、簡易的工藝流程再加上

墻體廣告的直觀奪目、簡潔鮮明、通俗易懂,在廣闊的農村市場它有它的用武之地。在媒體廣告刊播價格

不斷攀升的今天,墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的一個因素。

  另外墻體廣告時效長、可以重復閱讀。廣告一般選擇在人流量大的交通要道上,并在一定區域內制作

同一廣告內容,使得廣告不僅到達率高而且重復閱讀量高,自然而然地達到較好的信息傳播效果。特別是

交通要道上的廣告,時不時地提醒著受眾觀看。同時,墻體廣告的制作一般采用油漆或是涂料加膠繪制,

能保留一年或甚至更長的時間,使受眾能長時期接收到廣告信息。

  當然墻體廣告除本身所具有的宣傳功效作用外,如果做得漂亮,還能起到美化環境作用,對住房戶來

說,即省了粉刷墻壁費用,又賺些廣告費補貼家用。

 

  墻體廣告發布的關鍵問題

  目前,墻體廣告的運用和創作已經有一些新的趨勢。以前墻體廣告最適宜發布農村消費產品一類的廣

告,尤其對于農資產品十分有效,如飼料、農藥、化肥、農機產品及農村日用品等,給人的感覺還是比較

“土”和低檔。

  但隨著農村市場的逐漸成熟,越來越多的產品開始涉足這一媒介,一些保健產品、飲料、酒類產品的

廣告正成為???,通訊、摩托車、家電等也乘勢而上。知名品牌逐步意識到這一媒體在特定市場中的價值。

  雖然一面墻發布一個墻體廣告,廣告環境單純,干擾度小,但要在戶外轉瞬即逝的環境中,向目標消

費者詳細闡明產品的特點功能是不現實的,因此墻體廣告要在較短的時間內傳達產品和企業形象信息,廣

告語通常簡短精煉、提綱挈領。

  有研究表明,農村墻體廣告的受眾對于明碼標價的廣告語感興趣。這可能跟農民注重實際,注重利益

承諾的特點有關。例如聯想家用電腦廣告,就著重突出“好品質、好幫手、好服務”。

  發布的墻體廣告的字體、顏色通常與廣告主CI相符,給人以統一規范的形象。目前國內墻體廣告的表

現形式大體分為兩種,最為常見的是純文字形式,其次為圖文結合,圖為企業或產品標志,如殼牌農機潤

滑油的墻體廣告中貝殼標志占據顯著位置,標志下方配有產品名稱。

  許多品牌在做墻體廣告的時候對廣告語進行了本土化創作,移動和聯通結合農村居民的喜好,進行口

語化制作,語言通俗,品牌特點突出。太太樂雞精的電視廣告口號“高品質,好滋味”改成“只要五分錢

,鮮美一整天”,以樸實化的言語突出產品物美價廉的特點。還有上圖中的“椰島鹿龜酒,唐山兒女的敬

老酒”,以孝心來博得好感,再加上前面的“唐山兒女”拉近與消費者的距離,提高品牌認同。

  還有諸如中國人壽的墻體廣告“中國人壽為您遮擋人生風雨”、“中國人壽讓關愛無處不在”相比文

縐縐的“相知多年值得托付”更貼近農村民生用語。

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